Impulsionamento eleitoral em 2026: guia para evitar irregularidades

Impulsionar conteúdo político é pagar a uma plataforma para ampliar o alcance de uma publicação. Nas Eleições 2026, essa é a principal exceção à proibição de propaganda eleitoral paga na internet, mas só é regular quando contratação, conteúdo, identificação e período obedecem às regras da Justiça Eleitoral.

A primeira pergunta é a data. A propaganda eleitoral em geral começa em 16 de agosto de 2026. Antes disso existe pré-campanha, na qual o impulsionamento pode ocorrer, mas com limites próprios. Depois do início oficial, a campanha passa a usar CNPJ, conta eleitoral e identificação de propaganda.

Impulsionamento não é qualquer publicidade paga

A legislação permite o serviço oferecido pelo próprio provedor de aplicação para ampliar conteúdo. Isso não autoriza pagar uma pessoa para publicar propaganda em seu perfil, comprar alcance por ferramenta paralela ou remunerar influenciador para falar em favor da candidatura. A contratação de pessoas físicas ou jurídicas para fazer publicações político-eleitorais em seus próprios canais está entre as formas pagas vedadas.

Também não se deve confundir alcance orgânico com anúncio. Uma pessoa natural pode manifestar apoio espontaneamente, dentro dos limites legais. Quando existe pagamento, prêmio, vantagem ou contratação para aquela publicação, a situação muda.

Como impulsionar na pré-campanha de 2026

Antes de 16 de agosto, o conteúdo pode mencionar a intenção de candidatura, apresentar qualidades pessoais, ações, ideias, projetos e pedir apoio político. Não pode conter pedido explícito de voto. A proibição não se limita às palavras vote em: expressões que transmitam o mesmo sentido também podem caracterizar pedido antecipado.

O impulsionamento político-eleitoral na pré-campanha exige, ao mesmo tempo:

• contratação direta pelo partido, pela federação ou pela pessoa natural que pretende se candidatar;
• contratação diretamente com o provedor da aplicação;
• identificação inequívoca de que o conteúdo foi impulsionado;
• registro no repositório público de anúncios da plataforma;
• ausência de pedido explícito de voto;
• gastos moderados, proporcionais e transparentes;
• observância das demais regras aplicáveis ao impulsionamento eleitoral.

Exemplo permitido com cuidados: uma pré-candidata impulsiona diretamente em seu perfil um vídeo sobre mobilidade, apresenta sua trajetória e convida as pessoas a conhecer suas ideias. A peça não pede voto, está identificada como impulsionada e o gasto é compatível com a pré-campanha.

Exemplo de risco: o vídeo termina com uma frase equivalente a escolha meu nome na urna. Ainda que não use a palavra voto, pode ser compreendido como pedido explícito. O guia sobre pré-campanha nas Eleições 2026 explica os demais atos permitidos antes de 16 de agosto.

Quem pode contratar durante a campanha

A partir de 16 de agosto, o impulsionamento pode ser contratado por partidos, federações, coligações, candidatas, candidatos e seus representantes autorizados. No caso da candidatura, a resolução restringe esse representante ao administrador financeiro da campanha.

O serviço deve ser contratado diretamente com provedor de aplicação com sede e foro no Brasil ou representação legal estabelecida no país. Somente empresas cadastradas na Justiça Eleitoral podem prestar o serviço eleitoral previsto na resolução.

Identificação obrigatória do anúncio

Todo impulsionamento eleitoral precisa exibir, de forma clara e legível:

• o CNPJ ou CPF da pessoa responsável; e
• a expressão Propaganda Eleitoral.

A regra admite que o CNPJ apareça por hiperlink em ícone integrante da propaganda, conforme a solução técnica da plataforma. Mesmo assim, a responsabilidade de inserir a informação corretamente é da candidatura, do partido, da federação ou da coligação. O rótulo automático da rede social não deve ser tratado como substituto sem conferir se todos os dados obrigatórios estão disponíveis.

Impulsionamento negativo é proibido

O alcance pago só pode promover ou beneficiar a candidatura, o partido ou a federação que contrata. Não pode ser usado para atacar adversário, ampliar acusação, ridicularizar outra candidatura ou fazer propaganda negativa.

A proibição também alcança a priorização paga em mecanismos de busca. Não se pode comprar palavra-chave com nome, sigla, alcunha ou apelido de partido, federação, coligação ou candidatura adversária, nem mesmo quando o anúncio de destino fala positivamente do próprio contratante.

Exemplo: comprar como palavra-chave o nome de um concorrente para mostrar um anúncio da própria campanha é vedado. A equipe deve trabalhar termos relacionados às suas propostas, ao cargo e à presença pública, sem se aproveitar da busca pelo adversário.

Onde a propaganda não pode aparecer

Propaganda eleitoral, mesmo gratuita, não pode ser veiculada em site ou perfil de pessoa jurídica, com ou sem fins lucrativos, nem em canal oficial ou hospedado por órgão público. Uma empresa não pode ceder seu perfil para a candidatura e depois impulsionar aquela publicação.

O destino do anúncio deve estar entre os endereços eletrônicos informados à Justiça Eleitoral quando isso for exigido. A página precisa identificar a campanha, carregar com segurança e apresentar conteúdo coerente com o anúncio. Para a estrutura técnica, use o checklist do site antes do tráfego pago.

IA, conteúdo falso e responsabilidade

A campanha deve verificar a fidedignidade do que impulsiona. Conteúdo notoriamente falso ou gravemente descontextualizado pode ser removido e gerar outras consequências. Material sintético feito com inteligência artificial precisa cumprir rotulagem e restrições próprias; deepfake para favorecer ou prejudicar candidatura é proibido mesmo com autorização.

Antes de anunciar uma peça produzida ou alterada por tecnologia, confira o guia sobre IA e deepfakes nas Eleições 2026.

Quando desligar os anúncios

A circulação paga ou impulsionada na internet é proibida desde 48 horas antes até 24 horas depois da eleição, mesmo que a contratação tenha sido feita antes. Cabe ao provedor desligar a veiculação, mas a campanha deve conferir agendamento, fuso, conjuntos ativos e republicações.

Em 2026, o primeiro turno será em 4 de outubro e o segundo, se houver, em 25 de outubro. O calendário eleitoral indica como última data de impulsionamento do primeiro turno 1º de outubro de 2026. Não deixe a pausa para uma ação manual de última hora.

Exemplo de fluxo seguro

1. A equipe escreve uma peça positiva sobre uma proposta própria.
2. A assessoria confere fatos, direitos de uso e regras eleitorais.
3. O administrador financeiro valida orçamento e contratação.
4. A peça recebe CNPJ ou CPF e a expressão Propaganda Eleitoral.
5. O anúncio é contratado no provedor cadastrado, pela conta autorizada.
6. URL, formulário e política de privacidade são testados no celular.
7. Nota, extrato, relatório e versão publicada são guardados.
8. A entrega é acompanhada e desligada dentro do prazo eleitoral.

Erros que mais geram risco

• Impulsionar pedido explícito de voto na pré-campanha.
• Pagar influenciador para publicar propaganda no próprio perfil.
• Usar anúncio para atacar ou ampliar conteúdo negativo.
• Comprar o nome de adversário como palavra-chave.
• Omitir CNPJ ou CPF e a expressão Propaganda Eleitoral.
• Contratar ferramenta ou intermediário não autorizado.
• Direcionar para perfil de empresa ou página sem identificação.
• Impulsionar conteúdo de IA sem o aviso obrigatório.
• Manter anúncio ativo no período de 48 horas antes da votação.

Checklist antes de clicar em publicar

• [ ] A data permite esse tipo de propaganda?
• [ ] Na pré-campanha, não há pedido explícito nem expressão equivalente?
• [ ] O conteúdo é positivo e beneficia apenas quem contratou?
• [ ] Contratante, conta de anúncios e forma de pagamento estão autorizados?
• [ ] O provedor está cadastrado na Justiça Eleitoral?
• [ ] CNPJ ou CPF e Propaganda Eleitoral aparecem corretamente?
• [ ] Fatos, imagens, músicas e eventual uso de IA foram revisados?
• [ ] A página de destino funciona e identifica a campanha?
• [ ] Gastos e comprovantes serão registrados na prestação de contas?
• [ ] O desligamento foi programado para o prazo eleitoral?

Para as regras gerais de sites, redes e mensagens, consulte propaganda eleitoral na internet. A operação diária pode ser organizada com o guia de revisão de anúncios políticos.

Este conteúdo tem finalidade informativa, considera as normas oficiais vigentes para as Eleições 2026 e não substitui orientação jurídica eleitoral para uma campanha ou peça concreta.