Precificação de site político: custos, serviço e margem

Resposta direta: o preço de um site político não deve ser uma soma escondida dentro de uma mensalidade genérica. Separe o plano do Site do Político, o trabalho da agência e as despesas de terceiros. Só depois aplique sua margem e monte a proposta.

Essa divisão protege a operação e ajuda o cliente a entender pelo que está pagando. Ela também evita apresentar como preço oficial uma tabela criada pela própria agência.

Comece por três grupos de custo

Grupo	O que pode entrar	Quem define
Plano do produto	Criação, publicação e capacidades liberadas conforme o plano	Site do Político
Serviço da agência	Briefing, redação, configuração, revisão, treinamento e manutenção	Agência e cliente
Custos externos	Domínio fora da condição incluída, mídia, produção e outros fornecedores	Provedor contratado

Na proposta, cada grupo precisa mostrar valor, periodicidade, responsável pelo pagamento e condição de reajuste. Não chame de “taxa da plataforma” um serviço editorial executado pela agência.

Preços públicos verificados em 20 de agosto de 2026

Na página pública de planos, os valores vigentes nesta revisão são:

Plano	Mensal	Semestral	Anual
Campanha Digital	R$ 49,00	R$ 264,60	R$ 470,40
Gabinete Completo	R$ 79,00	R$ 426,60	R$ 758,40
Parceiros	Sob consulta

Valores, benefícios e condições podem mudar. Confira sempre a página de planos atuais antes de orçar ou renovar. O plano Parceiros não possui preço público; por isso, não publique uma mensalidade supostamente oficial nem uma margem garantida para revenda.

Trate domínio e e-mail como itens condicionais

Nos períodos semestral e anual, a oferta pode incluir o registro de um domínio .com.br elegível. No período mensal, a página de planos informa a opção de adicionar esse registro por R$ 59,00 na primeira cobrança. Disponibilidade do nome, dados válidos, titularidade e regras do Registro.br continuam valendo.

O e-mail profissional depende de domínio elegível e provisionamento concluído. DNS, SSL e e-mail passam por serviços externos e estados assíncronos. Não transforme essa dependência em prazo fixo nem inclua caixas adicionais que não estejam comprovadas.

Calcule o serviço da agência pelo escopo

O preço da agência deve refletir trabalho real, e não apenas o valor do plano. Liste as atividades e estime o esforço de cada etapa:

• diagnóstico, briefing e organização dos materiais;
• redação e cadastro da quantidade contratada de conteúdos;
• configuração de identidade e da home;
• revisões incluídas e aprovação do cliente;
• publicação quando plano e preflight permitirem;
• treinamento, suporte e atualização recorrente, se contratados.

Uma fórmula simples é: custos diretos do projeto + horas da equipe + reserva operacional + margem definida pela agência. A fórmula organiza a decisão; ela não cria uma margem universal. Estrutura, impostos, capacidade e posicionamento variam entre empresas.

Não precifique capacidades condicionais como automação contínua

Criação assistida e importação do Instagram dependem de acesso, rollout, créditos e fonte válida. O resultado vai para rascunho, precisa de revisão e não comprova sincronização contínua. O Gabinete Digital pertence ao Gabinete Completo e seu acesso pode estar completo, somente leitura ou bloqueado conforme a condição da conta.

Se uma capacidade depende do plano, de crédito ou de provedor, escreva a condição ao lado do item. Não use uma possibilidade futura para elevar o preço da oferta atual.

Monte uma proposta que possa ser conferida

Uma apresentação comercial simples pode ter cinco linhas:

1. implantação: entregáveis iniciais e número de revisões;
2. plano: opção e período escolhidos, com data da consulta;
3. recorrência da agência: rotina de atualização e suporte;
4. terceiros: valores pagos diretamente ou reembolsados;
5. opcionais: produção, mídia, conteúdo adicional e novos serviços.

Use o playbook de entrega para agências para estimar o trabalho, transforme a conta em uma proposta com escopo e responsabilidades e confira um exemplo de pacote de entrada para vereador.

Checklist antes de apresentar o preço

• [ ] Plano e periodicidade foram conferidos na data da proposta.
• [ ] Parceiros aparece como “sob consulta”.
• [ ] Implantação e recorrência da agência estão separadas.
• [ ] Domínio, e-mail, mídia e fornecedores têm condições explícitas.
• [ ] Revisões, manutenção e conteúdo adicional têm limite definido.
• [ ] Nenhum recurso condicionado foi vendido como automático.
• [ ] Margem e impostos foram calculados pela própria agência.

Próximo passo: conheça a solução do Site do Político para agências.