Plano digital de 90 dias antes de um marco eleitoral

Um plano digital de 90 dias funciona melhor quando começa por um marco oficial e é contado para trás. Assim, a equipe reserva tempo para revisar conteúdo, publicar o site, conectar domínio, organizar atendimento e conferir regras antes da fase mais intensa.

Atenção temporal: este artigo foi revisado em 20 de agosto de 2026. Ele não deve ser usado como cronograma atual da pré-campanha de 2026, pois o ciclo eleitoral já avançou para outra fase. Use o modelo para uma próxima janela ou adapte somente tarefas ainda cabíveis, sempre com o calendário vigente.

Antes de contar os 90 dias

1. Escolha o marco: convenção, registro, início da propaganda ou outro evento oficial relevante.
2. Confirme data, eleição, cargo e jurisdição no calendário do TSE.
3. Registre quem fará revisão jurídica, editorial e operacional.
4. Mapeie quais contas, domínios, acessos e provedores dependem de terceiros.
5. Defina entregáveis observáveis, não “funil validado” sem critério.

Calendários podem ser alterados. Para 2026, a Resolução nº 23.760 estabeleceu o calendário e a lista de resoluções do TSE registra alterações posteriores. Reconfirme a versão vigente na data de execução.

Dias 90 a 61: identidade, regras e rascunho

Objetivo da fase

Construir uma base revisável antes de divulgar.

• definir nome público, cargo, território, apresentação e identidade;
• organizar fontes para propostas, biografia e prestação de contas;
• criar o site como rascunho e revisar a página inicial no Estúdio;
• configurar módulos de propostas, projetos, notícias e agenda necessários;
• mapear finalidade e governança de qualquer formulário;
• revisar o que é permitido em cada fase eleitoral.

O Estúdio salva rascunho; salvar não publica. O guia de criação, revisão e publicação do site detalha esse contrato.

Critério de pronto

Identidade aprovada, fontes registradas, conteúdo essencial em rascunho e riscos jurídicos distribuídos para responsáveis.

Dias 60 a 31: conteúdo, contato e publicação

Objetivo da fase

Colocar no ar uma presença que a equipe consegue atender.

• revisar a prévia autenticada em celular e desktop;
• definir um próximo passo principal na página inicial;
• configurar formulário apenas se houver Gabinete Completo e rotina de atendimento;
• publicar explicitamente em Campanha Digital ou superior;
• iniciar subdomínio ou domínio próprio com folga;
• acompanhar domínio, publicação e certificado de segurança sem prometer prazo fixo;
• preparar calendário editorial com dúvidas reais do território.

A publicação do site e a conexão do domínio são etapas diferentes. Reserve dias para erro, correção e nova verificação.

Critério de pronto

URL pública testada, conteúdo essencial disponível, política de privacidade coerente e responsável pelo contato definido.

Dias 30 a 16: distribuição e operação

Objetivo da fase

Ensaiar a rotina antes de ampliar a divulgação.

• testar links públicos, formulário e caminhos de atendimento;
• definir convenção de UTM sem dados pessoais;
• organizar mensagens, pessoas e pedidos no Gabinete quando habilitado;
• revisar conteúdo territorial, agenda e respostas da equipe;
• preparar contas e identidade da Meta na área de Preparação, sem confundir checklist com aprovação.

O guia de UTM e atribuição ajuda a medir sinais comparáveis sem prometer rastreamento total.

Critério de pronto

A equipe consegue publicar, receber, triar e devolver uma resposta dentro da rotina definida.

Dias 15 a 1: revisão e contingência

Objetivo da fase

Reduzir mudanças de última hora e verificar dependências externas.

• conferir calendário, resoluções e orientação jurídica atual;
• revisar identificação e responsabilidade das peças;
• confirmar estados de domínio, e-mail, site e integrações;
• verificar acessos, recuperação de conta e responsáveis;
• preparar procedimento de correção, cancelamento e crise;
• congelar o que não precisa mudar na véspera.

Para anúncios Meta, use a área de Preparação e consulte o guia de autorização, responsabilidade e transparência. Aprovação e prazo continuam dependentes da Meta.

Critério de pronto

Fontes e aprovações internas registradas, responsáveis disponíveis e contingência conhecida.

O que retirar do plano antigo

• landing pages livres, pois o Estúdio atual mantém apenas a página inicial;
• WhatsApp automatizado e resposta pelo painel em canais onde esse envio não está disponível;
• GA4, GTM ou Meta Pixel configurável separadamente em cada site;
• publicação automática ao criar ou salvar;
• aprovação Meta ou conformidade jurídica garantidas;
• métrica de “funil validado” sem definição e fonte.

Ritual semanal

1. Revisar entregáveis e bloqueios.
2. Atualizar calendário oficial e fontes.
3. Publicar somente o conteúdo aprovado.
4. Responder pendências do público.
5. Comparar sinais do site sem inferir voto.
6. Registrar a decisão da próxima semana.

O guia de website político ajuda a escolher o módulo adequado para cada entrega.

Próximo passo

Escolha a estrutura para organizar sua operação digital e adapte o cronograma ao marco oficial da sua eleição.

Este conteúdo é informativo. Não substitui orientação jurídica eleitoral nem a consulta ao calendário oficial vigente para o caso concreto.