Lives de campanha: roteiro, perguntas e reaproveitamento

Uma live de campanha útil começa com um assunto definido, responde dúvidas reais e termina dizendo onde o público encontrará as informações verificadas. Cortes e distribuição podem ampliar a vida do conteúdo, mas são tarefas editoriais da equipe: o Site do Político não edita trechos nem publica automaticamente em redes sociais.

Revisado em 21/08/2026 com base nas regras eleitorais vigentes para as Eleições 2026.

Defina o serviço público da transmissão

Antes de escolher duração ou plataforma, escreva em uma frase o que a pessoa levará da conversa. Um bom recorte pode ser “explicar três propostas para mobilidade e responder perguntas sobre prazo, custo e competência do cargo”. Evite misturar biografia, ataque a adversários, dez propostas e chamada de mobilização na mesma transmissão.

Use perguntas como instrumento de escuta, não como truque de retenção. Reúna dúvidas recebidas pela equipe, identifique o que ainda não foi respondido no site e separe o que exige checagem antes de ir ao ar. O plano de conteúdo para 30 dias ajuda a transformar essas dúvidas em uma pauta contínua.

Roteiro em quatro blocos

1. Abertura e contexto

Nos primeiros minutos, apresente quem está falando, o tema, a duração aproximada e como as perguntas serão recebidas. Exemplo: “Hoje vamos explicar o plano para as linhas de ônibus do bairro. Primeiro mostro o diagnóstico, depois as medidas que cabem ao cargo e, no final, respondo às perguntas enviadas durante a transmissão”.

2. Explicação com evidências

Organize a fala em até três pontos. Para cada um, diferencie problema observado, proposta, responsabilidade do cargo e forma de acompanhamento. Quando citar número, lei, orçamento ou obra, deixe a fonte preparada para o resumo posterior. Não improvise uma certeza quando a informação ainda precisa ser confirmada.

3. Perguntas reais

A pessoa responsável pela moderação agrupa questões repetidas, elimina exposição de dados pessoais e avisa quando uma resposta será apurada depois. Leia a pergunta com respeito e responda o que foi perguntado. Se houver participação de terceiros, combine antes o papel de cada pessoa e registre quem é responsável pela transmissão.

4. Fechamento e referência oficial

Recapitule os pontos centrais, informe onde estarão as fontes e diga qual é o próximo passo informativo. Em vez de pressionar por contato, convide a pessoa a consultar a proposta, a agenda ou o resumo no canal oficial. Para adaptar o conteúdo a vídeos curtos, consulte o roteiro de vídeo curto para políticos.

Regras eleitorais para lives em 2026

A Resolução TSE nº 23.610, em sua versão consolidada, trata como live eleitoral a transmissão digital feita por candidata ou candidato, com ou sem terceiros, destinada a promover candidatura e conquistar preferência do eleitorado, mesmo sem pedido explícito de voto. A partir de 16 de agosto do ano eleitoral, a promoção pessoal ou de atos do mandato em live por pessoa candidata também recebe esse tratamento.

A mesma norma veda transmitir ou retransmitir live eleitoral em site, perfil ou canal pertencente a pessoa jurídica, salvo partido, federação ou coligação vinculada, e também por emissora de rádio ou televisão. A Resolução nº 23.755/2026 atualizou as regras de propaganda para o ciclo atual. Se a transmissão ou um corte utilizar conteúdo sintético de imagem ou som gerado ou alterado por IA, confira os deveres de informação explícita, destacada e acessível previstos na norma.

• confirme período, canal de origem e responsáveis antes de anunciar a live;
• identifique participantes e mantenha registro da pauta e das fontes;
• não transforme participação de terceiro em divulgação paga disfarçada;
• submeta dúvidas concretas à assessoria jurídica da campanha.

Regras eleitorais e condições das plataformas podem mudar. Revalide as fontes oficiais antes de cada transmissão importante.

Aviso: este conteúdo é informativo e não substitui orientação jurídica eleitoral para o caso concreto.

Legenda, áudio e leitura posterior

Ative legendas quando a plataforma oferecer esse recurso e revise nomes próprios, bairros e termos técnicos. Fale em ritmo compreensível, leia perguntas exibidas apenas na tela e descreva gráficos ou imagens que sejam essenciais. Depois, publique um resumo textual com os pontos principais, fontes, correções e links citados. Isso atende também quem não consegue acompanhar vídeo ou áudio.

Como criar cortes sem fabricar contexto

A edição dos cortes acontece fora do Site do Político. Separe trechos que contenham pergunta, resposta e contexto suficientes para serem entendidos sozinhos. Não una frases de momentos diferentes para mudar o sentido. Inclua legenda revisada, data da transmissão e um título descritivo. Quando o trecho resumir uma proposta, leve a pessoa para a explicação completa, não para uma chamada genérica.

Uma sequência simples pode gerar três peças: a resposta principal em até 90 segundos, uma pergunta frequente e um resumo escrito. O corte deve ser conferido pela mesma pessoa que aprovou a live.

Publicação no Site do Político

Depois de editar o material externamente, a equipe pode cadastrar ou importar o vídeo em /painel/sites/[site]/videos e revisar o rascunho antes de publicar. Em /painel/sites/[site]/artigos, pode criar o resumo com fontes, correções e contexto. Esses módulos organizam o conteúdo no site; eles não criam cortes nem distribuem posts nas redes.

Faça a distribuição manualmente, canal por canal, respeitando formato, legenda e regras de cada plataforma. Registre onde cada versão foi publicada e confira o endereço final. No Instagram, alinhe o convite e o endereço oficial com o guia de bio e link na bio. Para fortalecer a versão escrita sem prometer posição, leia o guia de SEO para candidato.

Checklist antes e depois da live

• [ ] Tema, objetivo informativo e duração definidos.
• [ ] Canal, período e participantes conferidos nas regras de 2026.
• [ ] Fontes e dados preparados.
• [ ] Moderação e tratamento de perguntas combinados.
• [ ] Legenda, áudio e descrição visual testados.
• [ ] Cortes editados e revisados fora do produto.
• [ ] Vídeo e resumo revisados antes da publicação no site.
• [ ] Distribuição registrada manualmente em cada canal.

Publique vídeos e conteúdos em seu canal oficial com uma estrutura feita para comunicação política.