Como montar uma ‘página de propostas’ que a pessoa realmente lê

Uma boa página de propostas permite que a pessoa entenda, em poucos segundos, qual problema será enfrentado, o que o cargo pode fazer e como acompanhar. Ela não precisa reduzir uma proposta séria a um slogan; precisa organizar a informação em camadas.

No Site do Político, propostas não são páginas livres criadas uma a uma no Estúdio. Elas são conteúdos estruturados no módulo Propostas, acessível em /painel/sites/[site]/propostas. Projetos e ações ficam em um módulo separado, em /painel/sites/[site]/projetos. O Estúdio continua responsável pela apresentação da página inicial.

Revisado em 21/08/2026.

O que a pessoa procura nos primeiros 15 segundos

• Que problema esta proposta enfrenta?
• O que será feito, sem linguagem vaga?
• Isso cabe ao cargo disputado?
• Quem mais precisa participar da execução?
• Quais dados sustentam o diagnóstico?
• Como será possível acompanhar etapas e resultados?

Se o começo não responde a essas perguntas, a tendência é que a pessoa encontre um título bonito e um bloco longo de texto. O problema não é a leitura no celular: é a falta de hierarquia.

A anatomia de uma proposta legível

1. Título que nomeia a medida

Prefira “Iluminação nas rotas de escolas e unidades de saúde” a “Cidade iluminada para todos”. O primeiro título antecipa tema e território de aplicação; o segundo poderia apresentar quase qualquer promessa.

2. Resumo em duas ou três frases

O resumo deve reunir problema, medida e responsabilidade. Ele funciona no card da lista e ajuda a pessoa a decidir se quer abrir os detalhes.

Exemplo: “A proposta prevê mapear trechos escuros próximos a escolas e unidades de saúde, publicar critérios de prioridade e acompanhar um calendário de manutenção. A execução pelo município depende de avaliação técnica, orçamento e contratação quando necessária.”

3. Diagnóstico com fonte e data

Explique onde o problema ocorre e como ele foi identificado: base pública, audiência, pedido registrado, levantamento técnico ou escuta documentada. Diga a data e inclua o link da fonte. Não transforme um relato isolado em retrato de toda a cidade.

4. Ação compatível com o cargo

A mesma pauta exige verbos diferentes:

• Candidatura ao Executivo: pode apresentar um plano de implementação, sujeito a orçamento, equipe, contratos e controles públicos.
• Candidatura ao Legislativo: pode propor regras e orçamento, fiscalizar, solicitar informações e acompanhar a execução; não deve prometer realizar diretamente um serviço do Executivo.
• Mandato em exercício: deve separar proposta futura, medida já apresentada, votação, fiscalização e entrega concluída.

Antes de redigir, confira as competências constitucionais, a lei orgânica, a legislação local e a situação concreta. O artigo de copywriting político responsável ajuda a escolher verbos precisos.

5. Etapas, responsáveis e recursos

Uma proposta ganha credibilidade quando mostra caminho. Organize marcos como diagnóstico, consulta, projeto técnico, previsão orçamentária, contratação, implantação e avaliação. Identifique o órgão responsável e os parceiros necessários. Se ainda não houver estimativa de recurso, diga que ela será apurada; não invente um número para preencher o campo.

6. Indicador que possa ser acompanhado

Escolha um sinal ligado ao objetivo: quantidade de pontos mapeados e corrigidos, tempo mediano de espera, percentual de escolas atendidas ou publicação periódica de um relatório. Alcance em rede social não comprova execução da proposta.

Exemplo completo, do resumo ao acompanhamento

Título: Iluminação nas rotas de escolas e unidades de saúde.

Problema: moradores apontaram trechos com baixa iluminação nos acessos a três equipamentos públicos. O diagnóstico precisa ser conferido com registros de manutenção e vistoria técnica.

Objetivo: reduzir pontos escuros nos trajetos prioritários e tornar o cronograma de atendimento consultável.

Medida para uma candidatura ao Executivo municipal: realizar levantamento técnico, publicar critérios de prioridade, incluir as intervenções viáveis no planejamento e divulgar atualizações mensais. Prazos dependem do orçamento, dos contratos e da capacidade operacional.

Medida para uma candidatura ao Legislativo municipal: propor transparência dos pedidos e critérios, acompanhar a previsão orçamentária e fiscalizar as respostas do órgão responsável.

Etapas: validar relatos; fazer vistoria; classificar prioridade; estimar recursos; executar ou fiscalizar; publicar devolutiva.

Indicadores: pontos vistoriados, prazo de resposta, intervenções concluídas e pendências justificadas.

Fontes: registros do serviço municipal, orçamento vigente, atas de reuniões e documentos técnicos, sempre com data.

O exemplo mostra uma direção sem garantir resultado que depende de eleição, orçamento, voto, contratação ou órgão externo. Substitua os elementos pela realidade da proposta e do cargo.

Como publicar no módulo Propostas

1. No painel do site, abra Propostas.
2. Crie uma proposta e escreva um título específico e um resumo compreensível fora de contexto.
3. Preencha problema, objetivo, resultado esperado, público beneficiado e tema.
4. Identifique órgão responsável, parceiros, referências legais, recursos e marcos quando essas informações existirem.
5. Escolha o estado correto da proposta. Não marque como apresentada o que ainda está em elaboração; use Em análise, Incorporada a um projeto ou Arquivada conforme o caso.
6. Adicione capa e imagens apenas com autorização e relação direta com o conteúdo.
7. Revise no celular, confira fontes e verifique a apresentação antes de tornar o conteúdo público.

A página pública de detalhe por slug existe quando a exibição editorial está habilitada, o item está publicado e o site está no ar. Salvar ou revisar conteúdo no painel não deve ser confundido com colocar todo o site em produção. Para entender a estrutura geral, consulte o guia de presença política no site.

Como facilitar a leitura no celular

• Use parágrafos curtos e subtítulos que respondem perguntas.
• Coloque a resposta principal antes do histórico completo.
• Explique siglas na primeira ocorrência.
• Prefira listas para etapas, responsáveis e indicadores.
• Escreva links descritivos, como “consulte o orçamento de 2026”.
• Não esconda a fonte apenas em uma imagem.
• Use contraste, texto alternativo e imagens que acrescentem informação.

Erros que fazem a proposta parecer promessa vazia

• começar por um slogan e nunca chegar à medida;
• prometer execução incompatível com a função disputada;
• usar “vamos garantir” para resultado dependente de terceiros;
• citar um número sem origem ou data;
• apresentar apoio como autoria integral;
• publicar dezenas de propostas sem prioridade ou relação entre elas;
• tratar curtidas como validação técnica ou apoio eleitoral.

Checklist antes de publicar

• [ ] O título nomeia uma medida reconhecível.
• [ ] O resumo explica problema, ação e responsabilidade.
• [ ] O verbo corresponde à competência do cargo.
• [ ] Fontes e datas podem ser conferidas.
• [ ] Etapas, dependências e responsáveis estão claros.
• [ ] Existe ao menos um indicador de acompanhamento.
• [ ] O estado da proposta corresponde ao que aconteceu.
• [ ] A leitura foi conferida no celular.

Depois da publicação, retome as propostas em notícias, agenda e prestação de contas. O calendário de conteúdo de 30 dias ajuda a distribuir essas atualizações sem repetir slogans.

Conheça os recursos para publicar propostas e compare as condições de edição e publicação do Site do Político.

Este conteúdo é informativo e não substitui orientação jurídica eleitoral nem a análise das competências do cargo em uma situação concreta.